Schema markup: miért lett hirtelen ennyire fontos a strukturált adat?

A schema markup, vagyis a strukturált adat sokáig egy „jó, ha van” tétel volt a SEO-listán: néhány csillag az értékeléseknél, egy GYIK-lenyíló a keresőben. Az utóbbi két évben viszont újra előtérbe került, és nem véletlenül. Elmagyarázom, mi ez, mi változott, és mit érdemes egy céges oldalon beállítani.

Mi az a schema markup?

A weboldal szövegét az ember érti, a gép viszont csak következtet belőle. A strukturált adat egy géppel olvasható „címke” az oldal kódjában, amely egyértelműen kimondja: ez egy szervezet, ez a neve, ez a címe; ez egy szolgáltatás, ennyibe kerül; ez egy cikk, ő a szerzője, ekkor jelent meg. A közös szókincset a schema.org adja, amelyet a nagy keresőcégek közösen hoztak létre, a formátum pedig a Google által is ajánlott JSON-LD. Egy egyszerű példa:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Minta Kft.",
  "url": "https://minta.hu",
  "telephone": "+36 1 234 5678",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Budapest",
    "addressCountry": "HU"
  }
}

A látogató ebből semmit nem lát, a keresőrobot viszont pontosan tudja, kiről szól az oldal.

Mi változott?

Kevesebb látványos találat

2023 augusztusában a Google jelentősen visszavágta a „kibővített találatokat”: a GYIK-lenyílók csak a közismert, hiteles kormányzati és egészségügyi oldalaknál maradtak meg, a lépésenkénti útmutatók (HowTo) pedig szeptemberre teljesen eltűntek. 2026. május 7-től a GYIK-találatok is végleg megszűntek a Google-ben. Sokan ezért temették a strukturált adatot.

Közben megérkeztek az AI-keresők

A Google AI-összefoglalói (AI Overviews), az AI Mode, a ChatGPT keresője, a Perplexity és a Bing Copilot nem tíz kék linket adnak, hanem összefoglalt választ, forrásokkal. Ehhez a rendszereknek meg kell érteniük, milyen entitásokról szól egy oldal: melyik cég, melyik személy, melyik termék, és ezek hogyan kapcsolódnak egymáshoz. A strukturált adat pontosan ezt teszi egyértelművé.

A Microsoft nyilvánosan megerősítette: Fabrice Canel, a Bing egyik vezetője 2025 márciusában elmondta, hogy a schema-jelölés segít a Microsoft nagy nyelvi modelljeinek (így a Copilotnak) megérteni a tartalmat. A Google óvatosabban fogalmaz: az AI-funkciókról szóló útmutatója szerint nincs olyan külön schema.org-jelölés, amelyet ezekhez hozzá kellene adni, a strukturált adat pontossága viszont az alapvető SEO-gyakorlat része.

Fontos a józan hozzáállás is: arra nincs bizonyíték, hogy a schema önmagában több AI-hivatkozást hozna. Egy 2024-es vizsgálat nem talált összefüggést a schema-jelölés mennyisége és az AI-válaszokban való hivatkozás gyakorisága között. A schema tehát nem varázsszer, hanem kontextus a gépeknek: a jó tartalmat teszi egyértelműbbé, a gyengét nem menti meg.

Mit érdemes beállítani egy céges oldalon?

• Organization vagy LocalBusiness: név, logó, elérhetőségek, cím, nyitvatartás, közösségi profilok (sameAs). Helyi szolgáltatónál ez a legfontosabb.
• WebSite és BreadcrumbList: az oldal neve és a morzsamenü szerkezete.
• Service vagy Product: a szolgáltatások vagy termékek, ahol lehet, árral.
• Article és Person: a blogcikkeknél a szerző, a megjelenés és a frissítés dátuma. A szakértelem jelzése (ki írta, milyen háttérrel) a keresők szemében egyre többet számít.
• FAQPage: a Google-ben 2026 májusa óta nem ad kibővített találatot. Ha a GYIK amúgy is látható az oldalon, a jelölés nem árt, de ne ettől várj eredményt.

Három szabály, amit nem érdemes megszegni

1. Csak azt jelöld, ami látható az oldalon. A Google irányelvei szerint olyan információt sem szabad jelölni, ami nem látszik a felhasználónak, még ha igaz is. A félrevezető jelölésért kézi büntetés (manual action) is járhat.
2. Legyen konzisztens. A név, a cím és a telefonszám mindenhol egyezzen: a weboldalon, a strukturált adatban, a Google Cégprofilban.
3. Ellenőrizd. A Google Rich Results Test és a Schema Markup Validator megmutatja, hibás-e a jelölés.

Hogyan kerül az oldalra?

Az alapokat (szervezet, weboldal, cikkek, morzsamenü) egy jól beállított SEO-bővítmény, például a Yoast legenerálja. A szolgáltatásokat, árakat és a helyi adatokat érdemes a témában, a valódi tartalomból generálni, hogy mindig egyezzen azzal, ami az oldalon látszik. A technikai SEO többi alapjáról ebben a cikkben írtam.

Ha kíváncsi vagy, mit lát most a Google a te oldaladból, kérj ingyenes állapotfelmérést: a SEO-alapok között a strukturált adatokat is megnézem.